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在市场的竞争中,我们的企业或产品总会面临各种各样的问题,产品、服务与竞争对手大同小异?或好的产品却始终不被更多的人知道?或营销投入与产出不成正比?或市场增长缓慢、资源没有被整合利用…… 当然,有些时候我们还经受不了短、平、快营销策略的诱惑,但这只会在短期内刺激销量,对品牌价值的长期增长毫无意义。为此,我们如何基于自身的资源、优势,以及市场的趋势、消费者的需求构建持续发展的品牌战略平台,以此为经营基础,由内而外的传播和塑造我们的品牌,强化我们与市场、客户的关系,实现更高的投资回报率,不仅节约您的营销投入,更增加您的市场份额。
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品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌经营的直接结果,也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位,无论其产品质量再高,性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。可以说,今后的商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利。

品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身价值观,世界观。形象的说,就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点。它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣,并使之持久信仰该品牌的理念追求,能形成强烈的品牌忠诚度的文化。品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

品牌承诺代表向消费者做出什么承诺,这反映出一个企业的经营理念;一个品牌的终极追求,反映出决策者超越产品的品牌规划能力,和企业经营者对企业未来的规划能力。通过承诺兑现的过程,可以赢得消费者的持续信任和热爱。

品牌架构能够去描述独立的个体,即集团公司,产品,产品和服务之间的关系;能够描述一个组织在做什么,处在一个什么位置,他能够提供什么样的产品或服务;它是一个怎么样的组织;它能反映客户群的需求和分布。

一个好的名字,是一个企业,一种产品拥有的一笔永久性的精神财富,一个企业,只要其名称,一经注册, 就拥有了对该名称的独家使用权。一个好的名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具,用以阐明某个特定实体的商业逻辑。为实现客户价值的最大化,把能使企业运行的内外各个要素整合起来,形成一个完整的高效的,具有独特核心竞争力的运行系统,并通过最优实现形式满足客户需求,实现客户价值,同时使系统达成持续盈利目标的整体解决方案。

数字化技术战略是指使用数字技术,改变并极大地拓宽企业本身的战略选择,建立一种企业模式,能够以新的方式创造出捕捉利润,建立强大的客户和员工价值理念。在一个使用数字化战略的企业里,几乎所有的商业关系,以及核心的业务流程都是通过数字化的信息系统进行连接和沟通,这使得企业对外部环境的反映速度比传统的企业要快的多,从而使企业在激烈的竞争中保持持续的竞争力。
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